看完这篇,立马治好你对SEO/SEM的选择纠结症!
By: 全球搜 2022年11月17日

看完这篇,立马治好你对SEO/SEM的选择纠结症!

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当公司要制定网络营销策略时,肯定想过该做SEO?还是SEM?哪一样有用呢?还是我都要?

SEO:Search Engine Optimization

通过优化网站的各项条件,以获取更好的自然排名和自然流量,即搜索引擎优化。

——通过SEO,网站会出现在Google搜索结果页面的较高位置,就有机会免费获得大量流量。

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SEM:Search Engine Marketing

包括搜索广告、多媒体广告、影片广告和应用程式广告,是搜索引擎付费广告的统称,外贸领域一般指谷歌竞价。

——通过SEM,花钱就能出现在Google搜索结果页面的较高位置,无需等待被收录。

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两者都是为了网站的推广获取流量、曝光品牌。用个比较粗俗的比喻,SEO好比家中贤妻,SEM好比风流一夜,两者各有优缺点。因此,公司则需要根据目前的业务发展方向来做出选择。

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SEO

由于Google对网站内容的要求越来越严格,则需要对网站的架构、内容、关键词等进行一系列优化,方便Google将网站收录在搜索结果页面首页的较高位置,使更容易被用户看到并点击,从而进行流量转化,获得询盘。

好处在于:

低成本,用户点击不收费;

高稳定,用心维护排名一般不容易掉;

流量精准,用户自己搜索比广告推送更到位。

缺点在于:

耗时长、见效慢:需要几个月到一年不等的时间优化。

竞争程度不一:关键词的竞争程度影响着优化的难易程度。

如果你成本预算低,希望网站能长远地获得稳定的流量、提升品牌意识、成为行业的thought leader,那么SEO不可忽略。


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SEM

对关键词花钱进行竞价,收费模式一般是以点击收费,用户点击一次,收一次费,广告预算用完,广告也会消失。这泛指谷歌广告。

好处在于:

见效快,搭建账户投放后立即看到效果;

关键词无限制,无难易,但词多排名难控制;

可控性强,可根据广告后台的数据及时调整。

缺点在于:

持续花费,价格高,恶意点击准确率低;

账户管理繁琐,需要自行设置合理价格;

稳定差,别人出价高,你的排名立马落后。

如果你资金充足,想短时间获得一定的网站流量、特定的流量、推广季节性的服务和产品、实施再营销策略等,则可以考虑SEM。

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最后

SEO适合长期主义,SEM适合短期效益,双方能弥补各自的空缺。

SEO的投入能使网站稳定在搜索引擎首页中,带来长期稳定的流量,节省费用。SEM能快速帮助网站,特别是新网站去累积流量,也能从某一方面促进SEO的效果。选SEO还是SEM,都要根据自身的条件和要求去选择,扬长补短,才能发挥各自的效用。

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