小型企业该如何管理自己的网站?
By: 全球搜 2019年06月06日

小型企业该如何管理自己的网站?

根据Visual Objects最近的一项研究,近四分之一的小型企业认为:网站的视觉内容非常具有影响力。

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Visual Objects是一家来自美国的组合网站,展示了来自世界各地顶级创意公司的网站作品,并分享了企业在2019年是如何发布网站内容的。

对于企业网站来说,高质量有用的网站内容是网站设计的一个重要组成部分。内容有用、有效,才会带来更好的整体用户体验感。

可能有些小型企业有自己的小团队和一些有限的资源来设计其网站。不过,他们仍然需要在网站的创意和功能内容上进行创新,才能更有效地吸引网站访客。

Visual Objects调查了529家美国的小型企业,了解到了他们在网站上发布的内容类型、内容的有效性以及他们计划在2019年发布的内容。

 

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以下是该调查研究的一些重要数据:

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(调查的小型企业认为管理网站的优先事项)

20%的企业表示,加强网站设计是2019年他们网站的首要任务,19%的企业希望提高用户参与度,这点企业可以通过创建高质量的内容来实现。

接近74%的企业至少每月发布一次网站内容,其中拥有较大团队的企业发布频率更高。

40%的企业发布关于自己公司的信息最多。

23%的企业表示,视觉影响公司信息是他们在2018年创造的内容中最有效的形式,这也印证了专家们提出的应整合更多视觉效果的建议。

55%的企业计划在2019年在其网站上发布提高视觉效果的内容,其实部分小企业也可以从投资短视频等新兴内容形式中获益。

 

01 好看的网站≠高质量的网站

对于企业网站来说,看上去不错不等于其就是一个质量高的网站,其不一定受访客青睐。

有的网站看上去交互效果不错,看上去有点“花里胡哨”,但不一定就能入用户的眼。

简约突出重点是时下网站的潮流,并能在PC端、移动端等多个终端完美响应

而且网站内容要时时更新,确保回头客下次访问能看见新内容,这才能带来最佳的用户体验。

 

01 定期发布新的网站内容

正如上面所提到的,Visual Objects的观点是,小型企业应该持续发布和更新内容,才能确保用户的参与度(从效果来说,网站能被多次访问显然比访问一次更具说服力)。但是,这不能以牺牲内容质量为代价,即不能发布一些无营养的内容,宁缺毋滥!

据统计,2018年,74%的小企业至少每月会发布一次网站内容,15%的小企业每季度发布一次网站内容,只有12%的小企业在需要时才会发布新内容。

在员工超过50人的大企业中,83%的企业会至少每月发布一次内容,而只有17%的会每季度或更少的频率发布一次内容。

加州威尼斯数字及入境营销公司Klicker Inc.的创始人Sam Lloyd建议小型企业应该时常发布新内容以帮助提高其网站的SEO效果

 

01 创造性的网站内容

对于小型企业来说,网站需要向潜在的用户提供有关其公司的基本功能信息,但也应该创造一些博客文章和短视频等创造性内容。

 

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(2018年小型企业在其网站上发布的内容排行)

公司信息、客户评价、产品描述等功能性内容,可以有效的向访客提供关于产品、公司位置、联系方式等信息。而创造性的内容,如丰富美观的图片和创意短视频,则更能吸引访客的眼球。

小型企业的网站应该同时包含这两项内容,以获得网站内容的最大投资回报。

长篇幅内容能让用户深入研究感兴趣的主题,而信息图形、视频或员工照片也已经将企业网站的“About Us”进行了重新定义。

另外,时下流行的短视频也可以帮助小企业打造品牌。新兴形式的内容可以纳入小企业的整体品牌战略,提升用户的品牌参与感。

 

(编译 全球搜/豆子)

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