什么因素会影响Google SEO优化排名?
By: 全球搜 2018年04月09日

什么因素会影响Google SEO优化排名?

作为性价比高、可持续发展的外贸推广手段,Google SEO是外贸人必做的投资之一。但在做SEO优化时,遇到最大的难点之一就是:谷歌的算法在不断的更新

在去年10月底的SMX East大会上,SEMrush和Searchmetrics在【2017 SEO排名因素:什么重要?什么不重要?】的环节上,分别向大家介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果。

SEMrush的结果基于60万关键词的首100位结果,统计了页面因素、外链和流量数据,得到一些有参考价值的发现:

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1、网站安全(https的使用)

结果显示,高查询量的关键词前3位,65%使用了https。

虽然https不是很大的排名因素,却是大势所趋,所以还是需要尽快将网站转为https比较好。

2、内容长度

一般来说,无论关键词查询数量大小,其排名都与内容长度呈正相关。

2017年,占据页面前3位的内容长度平均比第30位长了45%,同时长尾关键词排名优质的页面比头部关键词长了20%。

3、关键词

关于关键词,目前有几个有趣的发现:

(1)高查询量关键词,排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步,或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素,也可能两者都是原因。

(2)链接锚文字很少包含关键词,即使高查询量的关键词,排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。这说明链接锚文字没那么重要了,也可能大家建设外链没那么刻意了。

4、网站流量

SEMrush研究了网站流量对排名的影响,发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的因素,而对低查询量的词却影响不大。

而且搜索流量对排名貌似没什么影响,但直接流量对排名却是有影响的。

5、用户信号

(1)跳出率:前3位跳出率比较低,往下跳出率升高。这点想必大家应该都很熟悉了。

(2)访问深度(每次访问页面数):也与排名正相关。

两者都与用户体验相关,由此可见用户体验虽非影响排名的直接因素,至少也是间接因素。

6、链接

高质量外链还是很重要的,包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第10位多一倍,follow的链接也类似。

7、通用因素

页面打开速度。2016年排前10位的页面平均打开时间是7.8秒,2017年缩短到5.8秒。

和SEMrush一样,Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有48%包含关键词,2016年这个比例是55%,2015年的时候是75%。

排名好的页面总字数在增长中,排前10的页面总字数是1900单词,2016年是1600词,2015年是1300个词。也和SEMrush结论一样。

8、只适用于特定行业的排名趋势

Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同,所以他们研究了不同行业的排名因素,包括电商、金融、健康、媒体和旅游,看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别,得到一些发现。

比如https对金融行业更重要,因为这个行业更重视安全、信任,而对旅游行业来说就没那么重要。

图片使用对金融网站没那么重要,对旅游网站就有很大影响,排前10位的旅游网站页面平均使用2.15张图片,金融网站只用了0.92张。

旅游网站排前10的页面总字数2700,金融网站则只有1800个词。额,游记、旅游攻略一般都挺长……

9、只适用于特定利基市场的排名趋势

交友网站、SEO服务和菜谱网站也有类似的现象,即不同的利基市场网站排名因素权重不同。

比如,https的使用对SEO网站很重要,68%的SEO网站用了https,对交友或菜谱网站则没那么重要。结构化数据和schema.org标签对菜谱网站很重要。

不同行业、市场网站的排名因素权重差别还是挺大的,所以不能宽泛地考虑优化重点,要看是行业和用户需要。

比如,很多健康相关网站排前面的页面使用了视频,卖家具的就几乎没有,但卖家具的大量使用了图片。

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外贸企业如何应对?

面对新的Google SEO排名因素趋势,外贸企业又该如何应对不断更新的SEO算法呢?

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