TDK系列 | 如何撰写对SEO友好的元描述?
By: 全球搜 2022年04月22日

TDK系列 | 如何撰写对SEO友好的元描述?

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上一期我们分享了谷歌SEO-TDK系列:网站页面优化:标题篇本期我们将与大家一起探讨如何撰写出对SEO友好的元描述。
元描述(Meta Description),也可称为描述标签,通俗的讲就是对网站内容的一段简单的描述,长度一般为一两句话,会出现在搜索引擎结果页面(SERP)中标题与URL的下方。
  
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虽然现在大多数搜索引擎包括Google在排名算法中不使用元描述,但其通常会出现在搜索结果页面上,对于增加在SERP(搜索引擎结果页面)中的点击率来说是极其重要的
  
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Backlinko一项对谷歌搜索结果的大规模分析发现,带有元描述的页面比没有元描述的页面平均高5.8% 的点击率
甚至Google官方也建议外贸企业在做SEO时为网站上的每个页面写一个元描述。
  
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注意:你的元描述不一定会被搜索引擎使用
在有些情况下,搜索引擎可能会不采用网站管理员在页面HTML中填写的元描述。它通常发生在当Google认为现有的元描述无法合理的解释用户的请求,就会从目标页面中选取一小片段去匹配搜索者的请求。
  
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那么一个好的元描述标准有哪些呢?
01元描述最佳长度
元描述有字符数的限制。在搜索引擎结果页面中,Google会对过长的元描述进行裁剪,这样可能会导致意思表达不完整。为了让元描述能够完整的呈现出来,我们建议元描述控制在70-155个字符之间。此外,为了提高点击率,你应该在合适的字符数内将该页面最吸引人的点展示出来。
02元描述最佳格式
这些简短的描述是将网站推销给搜索者的机会,也是搜索者快速考量这个网站是否值得点击的重要参考。一个页面的元描述应该将页面的主关键词融入进去,同时内容也要能吸睛,让搜索者愿意点击。
比如特斯拉网页案例:
  
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仅用22个字来表达公司的形象,生产的产品,品牌价值和抱负
03撰写吸引眼球的广告语
首先你的元描述,应该与其描述的页面内容是高度相关的,因此网站中每个页面的元描述都应该是不同的。其次,元描述标签可以起到广告文案的作用,创建一个易读的,吸引眼球且带有关键词的描述可以提高网页点击率。
当描述中的内容正好与搜索请求相匹配时,Google会将描述里的相匹配的词标红(以前是加粗),以提升在搜索引擎结果页面中的点击率。
  
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这让关键词显得更加突出,也将带给搜索用户一个非常好的用户体验。
04匹配搜索意图

搜索意图就是人们“为什么”查询。换句话说,大多数人在搜索你的主要关键词时都在寻找什么?
· 他们需要什么信息吗?
· 他们想买什么东西吗?
· 他们在寻找一个特定的网站吗?
· 他们想快速找到一个问题的答案吗?

 

你可以将搜索结果当作一个代理人。 Google 致力于为搜索者提供最相关的结果,因此请在排名靠前的页面片段中寻找共性。
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元描述虽然不会直接影响Google对您网页的排名,但是它确实可以帮助人们点击您的链接,这固然是对网站SEO有利的。因此,在为您的网站网页优化时,仍然应优先考虑元描述。
 
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